《建議》明確提出“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”，將文化建設(shè)擺在突出位置，為文旅產(chǎn)業(yè)注入“精神內(nèi)核”。文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，本質(zhì)是文化價值與旅游體驗的深度融合，需從“資源開發(fā)”轉(zhuǎn)向“文化挖掘”，讓每一處文旅目的地都成為中華文明的“活載體”。

1. 從“文化資源”到“體驗產(chǎn)品”，讓傳統(tǒng)文明現(xiàn)代表達(dá)

全會強(qiáng)調(diào)“植根博大精深的中華文明，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流”，這要求文旅產(chǎn)業(yè)突破“靜態(tài)展示”的傳統(tǒng)模式，以創(chuàng)新手法讓文化“可感、可參與、可傳播”。

例如，貴州臺江“村BA”的出圈，正是將苗族傳統(tǒng)體育文化與現(xiàn)代賽事運營結(jié)合，通過“籃球賽事+民俗展演+農(nóng)特產(chǎn)品”的融合模式，讓原本偏遠(yuǎn)的村寨成為全國知名的農(nóng)文體旅嘉年華，2024年接待游客56.79萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入1.13億元，印證了“文化活化”的強(qiáng)大生命力。

圖源網(wǎng)絡(luò)

未來，文旅項目需進(jìn)一步深挖地域文化基因——如陜西的秦腔文化、江南的水鄉(xiāng)文化、嶺南的非遺技藝，通過沉浸式演藝、文化IP開發(fā)、非遺體驗工坊等形式，將文化符號轉(zhuǎn)化為游客可感知的消費場景，讓“看景”升級為“品文化”。

2. 從“單體項目”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新體系

《建議》提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，明確文化產(chǎn)業(yè)需與科技、教育、體育等領(lǐng)域深度融合。對文旅產(chǎn)業(yè)而言，這意味著要跳出“單一景區(qū)”思維，構(gòu)建“文化+”多元生態(tài)：

一方面，推動文化與科技融合，利用人工智能、VR/AR、數(shù)字孿生等技術(shù)，打造“數(shù)字博物館”“元宇宙文旅”等新業(yè)態(tài)，如故宮數(shù)字文物庫、敦煌莫高窟數(shù)字供養(yǎng)人項目，讓文化遺產(chǎn)突破時空限制；另一方面，促進(jìn)文化與鄉(xiāng)村、體育、康養(yǎng)等領(lǐng)域聯(lián)動，如依托“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村體育IP，開發(fā)鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)事體驗、文創(chuàng)周邊等配套產(chǎn)業(yè)，形成“文化引流—產(chǎn)業(yè)增收—鄉(xiāng)村振興”的良性循環(huán)，助力“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)”。

全會將“加快高水平科技自立自強(qiáng)，引領(lǐng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”作為重要部署，這一要求對文旅產(chǎn)業(yè)而言，既是“破局鑰匙”也是“增長引擎”。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正從“資源依賴型”向“創(chuàng)新驅(qū)動型”轉(zhuǎn)型，科技賦能與業(yè)態(tài)融合將成為培育新質(zhì)生產(chǎn)力的核心路徑。

1. 科技賦能：讓文旅體驗“智”起來

《建議》提出“深入推進(jìn)數(shù)字中國建設(shè)”，為文旅產(chǎn)業(yè)的“智能化升級”指明方向。從實踐來看，科技已成為提升文旅體驗的關(guān)鍵變量：在景區(qū)運營端，智能票務(wù)系統(tǒng)、客流監(jiān)測平臺、智慧導(dǎo)覽設(shè)備的應(yīng)用，讓“預(yù)約旅游”“錯峰出行”成為常態(tài)，大幅提升管理效率；在游客體驗端，AR導(dǎo)覽、VR沉浸式體驗、夜間光影秀等技術(shù)的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新活力。

未來，隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步滲透，文旅產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)“體驗個性化、運營精細(xì)化、服務(wù)智能化”，如智能溫控的溫泉湯池、AI定制的旅游路線、數(shù)字孿生的景區(qū)管理系統(tǒng)，都將成為“十五五”時期文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)。

 2. 業(yè)態(tài)融合：讓文旅消費“火”起來

《建議》強(qiáng)調(diào)“堅持智能化、綠色化、融合化方向”，“融合”已成為文旅產(chǎn)業(yè)突破同質(zhì)化的核心策略。當(dāng)前，“文旅+”的跨界融合已呈現(xiàn)多維度拓展：“文旅+農(nóng)業(yè)”催生了田園綜合體、休閑農(nóng)場等業(yè)態(tài)，如廣西貴港荷美覃塘田園綜合體，以荷花文化為核心，打造“賞花+農(nóng)事+民宿”的全鏈條體驗；“文旅+體育”孕育了戶外露營、山地徒步、賽事旅游等新場景，如貴州臺盤村依托“村BA”延伸出的體育旅游、研學(xué)體驗，讓鄉(xiāng)村旅游從“季節(jié)性”走向“全年旺”。

未來，“文旅+”的融合將更趨深度，形成“一業(yè)興、多業(yè)旺”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為擴(kuò)大內(nèi)需、構(gòu)建新發(fā)展格局提供重要支撐。

《建議》提出“優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”“加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興”，為文旅產(chǎn)業(yè)的“空間優(yōu)化”提供了政策遵循。文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需打破“單點發(fā)展”思維，通過“區(qū)域聯(lián)動、城鄉(xiāng)互補(bǔ)”，構(gòu)建優(yōu)勢互補(bǔ)、全域覆蓋的空間布局。

1. 區(qū)域協(xié)調(diào)：讓文旅發(fā)展“聯(lián)”起來

全會強(qiáng)調(diào)“發(fā)揮區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域重大戰(zhàn)略、主體功能區(qū)戰(zhàn)略疊加效應(yīng)”，這要求文旅產(chǎn)業(yè)立足區(qū)域資源稟賦，打造“特色鮮明、優(yōu)勢互補(bǔ)”的發(fā)展格局。

例如，在長三角地區(qū)，依托“江南水鄉(xiāng)”文化共性，打造“滬蘇浙皖文旅一體化”線路，實現(xiàn)景區(qū)聯(lián)票、客源共享、服務(wù)互通；在成渝地區(qū)，圍繞“巴蜀文化”共同IP，開發(fā)“川渝火鍋之旅”“三國文化走廊”等跨區(qū)域產(chǎn)品，推動區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展；在粵港澳大灣區(qū)，利用“一國兩制”優(yōu)勢，打造“文化遺產(chǎn)游”“濱海度假游”等跨境旅游產(chǎn)品，提升區(qū)域文旅國際競爭力。

未來，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善（如高鐵、城際鐵路網(wǎng)絡(luò)），區(qū)域文旅聯(lián)動將更加緊密，形成“以點帶面、全域發(fā)展”的新格局。

 2. 城鄉(xiāng)互補(bǔ)：讓鄉(xiāng)村文旅“旺”起來

《建議》將“加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興”作為重要任務(wù)，鄉(xiāng)村文旅正成為“城鄉(xiāng)融合發(fā)展”的關(guān)鍵紐帶。從“村BA”的爆紅到“村超”的出圈，鄉(xiāng)村文旅已不再是“小眾選擇”，而是成為激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、傳承鄉(xiāng)土文化的“新引擎”。

貴州臺盤村的實踐表明，鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展需把握三個核心：一是“立足本土”，挖掘鄉(xiāng)村的民俗文化、自然景觀、農(nóng)業(yè)資源，避免“千村一面”；二是“村民主體”，讓村民成為文旅發(fā)展的參與者和受益者，如臺盤村通過“抽簽選攤位、不哄抬物價”的村規(guī)民約，保障旅游發(fā)展的公平性，帶動外出務(wù)工村民返鄉(xiāng)就業(yè)；三是“長效運營”，通過引入企業(yè)合作、搭建電商平臺、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，如臺江縣依托“村BA”搭建電商平臺，銷售本地農(nóng)特產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)“旅游增收、產(chǎn)業(yè)增效”。

未來，鄉(xiāng)村文旅將朝著“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”的目標(biāo)邁進(jìn)，成為“十五五”時期文旅產(chǎn)業(yè)的重要增長極。

《建議》強(qiáng)調(diào)“以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的”“加大保障和改善民生力度，扎實推進(jìn)全體人民共同富?！?/strong>，這一“人民至上”的理念，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本遵循。文旅產(chǎn)業(yè)不僅是“經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”，更是“民生事業(yè)”，需從“滿足游客需求”轉(zhuǎn)向“服務(wù)全民生活”，讓文旅成為提升人民幸福感、促進(jìn)共同富裕的重要途徑。

1. 普惠性服務(wù)：讓文旅體驗“可及”

全會提出“加強(qiáng)普惠性、基礎(chǔ)性、兜底性民生建設(shè)”，文旅產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步降低“參與門檻”，讓更多人共享文旅發(fā)展成果。例如，推進(jìn)公共文化場館（博物館、圖書館、文化館）免費開放，提升基層文旅設(shè)施覆蓋率；開發(fā)“適老化”文旅產(chǎn)品，如慢節(jié)奏的康養(yǎng)旅游、無障礙的景區(qū)設(shè)施，滿足老年群體的旅游需求；推出“研學(xué)旅游”“勞動實踐”等普惠性產(chǎn)品，助力青少年了解國情、傳承文化。此外，還需通過“錯峰優(yōu)惠”“區(qū)域聯(lián)票”“公益旅游”等方式，降低旅游消費成本，讓文旅體驗從“少數(shù)人享受”變?yōu)椤叭窆蚕怼薄?/span>

 2. 品質(zhì)化提升：讓文旅體驗“優(yōu)質(zhì)”

隨著人民生活水平的提高，文旅需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，《建議》提出“提高人民生活品質(zhì)”，要求文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量與體驗內(nèi)涵。一方面，加強(qiáng)文旅服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，如規(guī)范景區(qū)服務(wù)流程、提升酒店餐飲質(zhì)量、完善旅游投訴機(jī)制，讓游客“游得放心、玩得舒心”；另一方面，推動文旅產(chǎn)品“個性化定制”，如針對家庭客群的親子旅游、針對青年客群的潮玩旅游、針對高端客群的定制旅游，滿足不同群體的多樣化需求。

站在“十五五”的新起點，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。以黨的二十屆四中全會精神為指引，錨定“文化鑄魂、創(chuàng)新驅(qū)動、協(xié)同發(fā)展、民生導(dǎo)向”的核心方向，文旅產(chǎn)業(yè)必將成為推動中國式現(xiàn)代化的重要力量——既傳承中華文明的“根”與“魂”，又創(chuàng)造滿足人民美好生活需要的“新體驗”；既培育引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，又搭建促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)、城鄉(xiāng)融合的“新橋梁”。

未來，隨著《建議》各項部署的落地實施，文旅產(chǎn)業(yè)將譜寫“以文塑旅、以旅彰文”的新篇章，為基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化貢獻(xiàn)更大力量。