這一模式的核心在于超越“賽事在景區(qū)舉辦”的表層結(jié)合，通過賽道設(shè)計與景觀脈絡(luò)的深度融合、賽事體驗與在地文化的相互賦能，讓運(yùn)動成為探索景區(qū)的全新方式，使景區(qū)成為賽事的天然舞臺。

1. 自然景區(qū)：用運(yùn)動解鎖景觀新維度

新疆那拉提草原越野跑賽事巧妙利用“雪山-草原-花?！钡牧Ⅲw景觀，將賽道本身打造成沉浸式風(fēng)景走廊，打造出“賽場即是景點，比賽即是旅游”的模式。

圖源網(wǎng)絡(luò)

景觀型賽道：賽道沿那拉提草原、山丘、湖泊等自然景點鋪設(shè)，選手在跑步過程中直接欣賞草原風(fēng)光、觀賞野生動物，讓體育活動本身成為景區(qū)的“移動宣傳片”，提升游客對景區(qū)自然資源的認(rèn)知度。

體驗延伸：賽事期間推出“一站式旅游套餐”，包括賽前住宿、賽后景區(qū)觀光、當(dāng)?shù)孛褡甯栉璞硌?、草原篝火晚會、特色餐飲（烤全羊、手抓飯）以及?dāng)?shù)厥止に嚻罚ù汤C、皮具）購買，把單一的體育活動延伸為完整的旅游消費(fèi)鏈，提升客均消費(fèi)。

2. 人文景區(qū)：讓賽事激活文化基因

山東曲阜馬拉松聚焦 “儒家文化 + 體育”，把孔子文化遺產(chǎn)點直接嵌入跑道，讓體育活動本身成為宣傳儒家文明的“移動展廳”，讓馬拉松賽事成為一場流動的文化朝圣。

圖源網(wǎng)絡(luò)

文化型賽道：半程馬拉松路線依次經(jīng)過孔廟、孔府、孔林、孔子博物館、顏廟等三孔文化核心，跑者在奔跑中直接感受儒家文明，賽道本身成為“流動的文化展覽”。

文化體驗：賽道沿線設(shè)有身著漢服的志愿者，他們手持《論語》語錄牌為選手加油，營造了濃厚的文化氛圍。此外，獎牌設(shè)計融入“六藝”理念、選手可免費(fèi)游覽三孔景區(qū)......這些措施的結(jié)合，使賽事轉(zhuǎn)化為沉浸式的文化體驗，讓游客可以實現(xiàn)“一場馬拉松，讀懂一座城”的深度體驗。

“民俗體育 + 旅游” 的核心在于 “挖掘傳統(tǒng)體育的原真性，轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗、可傳播的文旅產(chǎn)品”，避免將民俗體育變?yōu)?“單一表演”，而是讓游客成為文化的 “參與者” 和 “傳承者”。

1. 民族地區(qū)：打造沉浸式文化現(xiàn)場

貴州臺江 “村 BA” 的成功，不僅在于籃球賽事本身，更在于將苗族文化深度融入賽事全流程：

圖源網(wǎng)絡(luò)

賽事環(huán)節(jié)：中場休息時安排苗族飛歌演唱、反排木鼓舞表演，邀請觀眾上臺與苗族同胞共舞；獲獎隊伍的獎品并非現(xiàn)金或獎杯，而是苗族銀飾、麻鴨、大米等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，體現(xiàn) “接地氣” 的民俗特色；

圖源網(wǎng)絡(luò)：

2023年“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽獎品

圖源網(wǎng)絡(luò)：

2025年大地流彩·2025年全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽獎品

場外延伸：在球場周邊設(shè)置 “苗族非遺集市”，游客可體驗苗族銀飾鍛造、苗繡制作，購買苗族特色美食；推出 “‘村 BA’+ 苗族村寨深度游”，游客走訪臺盤村傳統(tǒng)吊腳樓，參與苗族攔門酒、長桌宴等民俗活動，感受 “原汁原味” 的苗族生活。

圖源網(wǎng)絡(luò)

內(nèi)蒙古呼倫貝爾則圍繞 “那達(dá)慕” 大會，打造 “民俗體育 + 草原度假” 產(chǎn)品：

圖源網(wǎng)絡(luò)

核心體驗：現(xiàn)場設(shè) 騎馬、射箭、搏克體驗區(qū)，游客可在專業(yè)教練指導(dǎo)下親自上馬、拉弓、摔跤，直接參與傳統(tǒng)項目；還能參與“沙嘎游戲”“拔河”“草原足球賽”“少年那達(dá)慕” 等趣味項目。游客不再是被動的觀眾，而是文化參與者與潛在傳承者。

圖源網(wǎng)絡(luò)

文化沉浸：活動現(xiàn)場設(shè)有烤全羊、馬奶酒、奶酪、烤肉 攤位，游客可品嘗草原特色“奶茶、烤全羊”，還可參與蒙古袍換裝、篝火晚會、星空露營等。讓體育與當(dāng)?shù)厣钔?，提升游客的感官記憶?/span>

圖源網(wǎng)絡(luò)

“頂級賽事 + 城市旅游” 的核心邏輯在于借助賽事的全球關(guān)注度、高端客群吸附力，實現(xiàn) “賽事流量向旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)化、城市形象向國際品牌升級”，其成功關(guān)鍵在于 “賽事籌備與城市文旅的前置聯(lián)動、賽事期間的場景深度融合、賽后資源的長效利用”。

1. 主場型賽事：以賽事為契機(jī)完成城市文旅基建躍遷

成都借力 2023 年世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會這一頂級賽事，實現(xiàn)了 “體育基建升級與文旅服務(wù)體系優(yōu)化” 的雙重突破。

圖源網(wǎng)絡(luò)

基建升級：為保障賽事舉辦，成都新建13 個大型體育場館，改造升級 36 個現(xiàn)有場館，且這些場館在規(guī)劃階段便融入文旅功能，使場館從 “單一賽事空間” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“日常文旅目的地”。

文化體驗：賽事期間，成都文旅部門策劃了"Hey！安逸耍成都"城市文化交流活動，為運(yùn)動員及嘉賓提供了10條城市文化體驗線路；四川省文旅廳推出了涵蓋蜀地尋源、世界遺產(chǎn)、熊貓家園等主題的6條旅游精品線路，讓參賽者和游客能深度體驗天府文化。而寬窄巷子等地舉辦文旅推介，夜游錦江等項目推出大運(yùn)主題活動，則是將賽事熱度成功轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，營造全域文旅氛圍。

2. 常設(shè)型賽事：以年度 IP 培育城市文旅固定消費(fèi)場景

作為 F1 中國大獎賽的舉辦地，上海嘉定區(qū)將這一常設(shè)型賽事打造成年度IP，將單一體育事件升級為驅(qū)動"文旅商體展"融合的超級引擎，為城市文旅構(gòu)建穩(wěn)定的消費(fèi)場景。

圖源網(wǎng)絡(luò)

場景融合：賽事期間，嘉定區(qū)圍繞“F1 + 文旅 + 商業(yè)”融合思路，推出一系列舉措，將賽事觀眾有效轉(zhuǎn)化為在地消費(fèi)者。通過聯(lián)合商貿(mào)企業(yè)、景區(qū)和汽車品牌，推廣“票根經(jīng)濟(jì)”：觀眾憑F1票根可在合作商業(yè)體享受餐飲七至八折優(yōu)惠，購車可獲3888元提車禮，并可參與抽獎贏取汽車半年至一年的使用權(quán)。同時，發(fā)布 “汽車特色文旅線路” 與 “門票 + 酒店” 聯(lián)票，串聯(lián)上海汽車博物館、南翔古鎮(zhèn)等資源，引導(dǎo)觀賽人群深度游覽。同步啟動的第十七屆上海汽車文化節(jié)（持續(xù)至4月25日），進(jìn)一步延展賽事熱度與文旅消費(fèi)鏈條。

圖源網(wǎng)絡(luò)

流量轉(zhuǎn)化：嘉定區(qū)通過系統(tǒng)化的活動承接賽事流量，成功實現(xiàn) “三天賽事” 撬動 “四季文旅”。數(shù)據(jù)顯示，大獎賽期間嘉定規(guī)模以上酒店平均入住率超過95%，周邊酒店訂單量同比增長213%；南翔印象城MEGA汽車銷售額突破3200萬元。嘉定區(qū)通過F1這一年度頂級IP，持續(xù)強(qiáng)化了“汽車文化旅游目的地”的國際形象，并通過全球轉(zhuǎn)播將這一品牌傳播至世界，為區(qū)域文旅注入持久動能。

圖源網(wǎng)絡(luò)

體育與文旅的融合已超越簡單的“體育搭臺、旅游唱戲”，轉(zhuǎn)向更深度的價值共創(chuàng)。無論是景區(qū)通過賽事重構(gòu)體驗場景，民俗文化借體育獲得當(dāng)代表達(dá)，還是城市以賽事IP推動全域升級，其本質(zhì)都是通過“場景力”激活“消費(fèi)力”。未來，誰能更好地把握不同客群的情感需求，將運(yùn)動轉(zhuǎn)化為具有獨特記憶點的旅行故事，誰就能在文旅新賽道上贏得先機(jī)。 

文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計有限公司 營銷策劃部

免責(zé)聲明：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，若侵犯權(quán)益請聯(lián)系我們刪除

轉(zhuǎn)載提示：本文為云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計原創(chuàng)，歡迎大家非商業(yè)用途轉(zhuǎn)載，后臺可申請授權(quán)，文章標(biāo)注來源出處，謝謝配合。