圖源：德清縣委宣傳部

在德清莫干山機場，這個長三角硬件設施最完備的A1類通用機場，如今正成為低空旅游的重要樞紐。游客可以體驗滑翔傘凌空騰飛、直升機俯瞰綠水青山、乘熱氣球打卡落日晚霞。

更值得關(guān)注的是，德清與安吉形成了優(yōu)勢互補的協(xié)同發(fā)展模式。德清提供技術(shù)、制造和人才培訓，培育生產(chǎn)的輕型運動飛機、低空安防設備已批量供應安吉文旅項目；安吉則提供豐富的應用場景，在景區(qū)內(nèi)試點無人機物資配送，為低空物流技術(shù)提供了實地應用場景。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)在2025年邁入了高質(zhì)量發(fā)展新階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計突破萬億元大關(guān)。

2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)首次突破4.3億人次，冰雪休閑旅游收入達5247億元。 2024-2025冰雪季，我國冰雪旅游消費熱情更加高漲，中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示，有71.2%的游客希望體驗冰雪休閑旅游活動，45.5%的游客希望進行遠距離的冰雪旅游。

更值得關(guān)注的是，冰雪旅游投資從注重規(guī)模向注重效率轉(zhuǎn)變，從注重投資硬件為主到兼顧軟硬件轉(zhuǎn)變。 區(qū)域布局也從單一集聚向多元協(xié)同轉(zhuǎn)變，逐步形成“一區(qū)兩帶多節(jié)點”的發(fā)展格局。

2025年暑期，“窩囊游” 成為年輕人的新選擇。坐電梯爬山、緩降式蹦極、躺平式漂流——這些被戲稱為“窩囊旅游”的新型旅行方式正在年輕人中悄然興起，其核心特征是將傳統(tǒng)旅游項目中的體力挑戰(zhàn)元素降至最低。

“窩囊”本是個貶義詞，而“窩囊游”則是年輕人的一種自嘲，展現(xiàn)了他們獨特的生活態(tài)度。傳統(tǒng)蹦極的自由落體讓人望而卻步，緩降裝置可讓腎上腺素與安全感達成和解；徒步登山的疲憊勸退懶人，觀光電梯則讓“登頂成就感”與“零體力消耗”兼容。

從更深層次看，“窩囊游”的流行折射出年輕人更追求旅行消費中的情緒價值。南開大學旅游與服務學院院長徐虹分析道：“在快節(jié)奏的生活和工作環(huán)境里，人們平時已經(jīng)感覺很疲倦了，外出旅游就很自然地不想再接受體力上的挑戰(zhàn)，但是又渴望借助旅行獲得在情感和情緒上的滿足與釋放?！?/span>

智慧旅游早已超越了簡單的“在線購票”和“電子導覽”，正向人文深處生根。

在南京博物院，觀眾戴上VR設備，便可在百余平方米的空間內(nèi)“走進”400多年前的《坤輿萬國全圖》，親歷古人對地球、星空和世界文明的奇思妙想。這種VR大空間等技術(shù)借助高度逼真的三維場景與互動式敘事手法，促使游客在體驗過程中主動探索與學習。

圖源：中新網(wǎng)視頻截圖

中國旅游研究院發(fā)布的《全國智慧旅游發(fā)展報告2025》顯示，66.6%的游客愿意花更多的錢和時間體驗智慧旅游產(chǎn)品和服務。

2025年以來，“非遺”“民俗”等內(nèi)容熱度持續(xù)攀升，非遺與旅游深度融合已成為當前文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。

中國旅游協(xié)會開展了2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例征集工作，從132個案例中遴選出《自貢燈會：煥新東方美學，激活非遺瑰寶》《河頭老街+唐山宴：從閑置資產(chǎn)到非遺里的人間煙火氣》等20個年度創(chuàng)新案例。

圖源：自貢燈會官網(wǎng)首頁

在廣西陽朔，非遺技藝正轉(zhuǎn)化為可感知、可帶走的記憶。福利鎮(zhèn)畫扇傳承人莫云忠的工作坊，堅持在單層宣紙上創(chuàng)作，以保留國畫水墨交融的獨特韻味。

“國際學校的師生和外國友人是這里的?？停麄儾粌H來參與互動式體驗，更樂于將這份獨特的中國文化‘帶回家’，不少人還會在社交平臺分享創(chuàng)作過程?！蹦浦医榻B道。

影視、動漫、游戲等超級IP正成為文旅消費的強大引擎。

近來，科技賦能文化IP創(chuàng)新成果顯著，現(xiàn)象級文化IP強勢崛起，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》帶動山西省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全年銷售額突破12億元，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！穾酉嚓P(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游線路持續(xù)火爆?！段业陌⒗仗废破鹦陆糜螣岢?，《繁花》讓上海黃河路成為熱門打卡點，影視IP往往能夠帶火一座城。

圖源：《黑神話：悟空》預告視頻截圖

在全國人大代表、云南省大理白族自治州州長陳真永看來，要用好流量，更要苦練內(nèi)功，踏踏實實地抓基礎設施、抓業(yè)態(tài)更新、抓市場整治。

2025年，縣域旅游成為引領(lǐng)文旅消費的新增長極，尤其是貴州的“村字號”IP表現(xiàn)尤為亮眼。

圖源：貴州村超官網(wǎng)視頻截圖

從榕江綠茵場上的吶喊到倫敦時裝周的璀璨燈光，從侗族大歌的天籟之音到鄉(xiāng)村籃球賽的熱血激情，貴州“村字號”IP以國際傳播為橋梁，將深厚的民族文化底蘊轉(zhuǎn)化為強勁的發(fā)展動能。

黔東南州以“村字號”IP為核心引擎，精心打造多條體育旅游精品線路，2024年全州接待游客數(shù)和旅游綜合收入分別同比增長10.47%、11.51%。 其中，“村超”舉辦地榕江、“村BA”發(fā)源地臺江的接待游客數(shù)分別同比增長24.36%、30.96%。

2025年，自駕游客不再扎堆擁堵景區(qū)，而是從“景點中心”轉(zhuǎn)向“路權(quán)中心”，不斷探索小眾秘境。

圖源：悠游吉林（吉林省文旅）

“長白秘境吉線331”網(wǎng)絡達人自駕探索行動日前在長春正式啟動?；顒訃L試采用 “自駕＋文旅＋傳播”的創(chuàng)新模式，將G331吉林段打造成全國矚目的現(xiàn)象級自駕旅游IP。

“長白秘境吉線331”沿邊開放旅游大通道總長約1314公里。兩支探索隊伍將分別奔赴通化、延邊等地，沿著G331這條“璀璨絲帶”，捕捉長白山的雄奇、鴨綠江的婉約、圖們江的靜謐，以及沿線10個邊境縣（市、區(qū)）的紅色記憶與民俗風情。

國家民政部、文化和旅游部等19部門聯(lián)合發(fā)文，提出提升旅游服務設施適老化水平，鼓勵開發(fā)適合老年人的旅游產(chǎn)品。

揚州推出數(shù)字文旅推薦官“揚小柳”和“揚小楊”，為老年游客實時解答各類問題；泰山景區(qū)創(chuàng)新推出的“登山助力機器人”，運用人體工學與AI算法，能感知使用者下肢運動趨勢并適時助力，有效提升了登山的安全性與舒適性......各景區(qū)也在進行適老化改造。

此外，“銀發(fā)旅游”也是2025年全國兩會期間代表、委員熱議的網(wǎng)絡熱詞之一。全國政協(xié)委員、北京交通大學數(shù)智軌道交通研究院院長鐘章隊認為，科技可用于開發(fā)適老化文旅產(chǎn)品與服務，如利用智能健康監(jiān)測技術(shù)和設備為老年游客提供健康保障，提升舒適度。

文化和旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、綜合帶動性強，具有一業(yè)興百業(yè)旺的特征。

從貴州的“村超”賽事旅游、福建泉州的簪花非遺體驗，到東北地區(qū)以第九屆亞洲冬季運動會為契機，全力支持冰雪旅游、冰雪裝備等全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，文旅與其他產(chǎn)業(yè)的融合正催生豐富的消費場景

繆沐陽指出，要“推動文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、影視、低空、航天、中醫(yī)藥等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合互促，促進文商旅、文體旅、農(nóng)文旅等融合業(yè)態(tài)發(fā)展”。通過文旅為百業(yè)注入文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值、產(chǎn)業(yè)增加值。

2025年的中國文旅產(chǎn)業(yè)，正站在一個全新的起點上。從低空經(jīng)濟到冰雪旅游，從窩囊游到秘境探索，這些關(guān)鍵詞不僅反映了消費行為的變化，更揭示了行業(yè)發(fā)展的未來方向。

中國旅游研究院院長戴斌指出：“文化為旅游市場注入全新的活力，旅游同樣是各地文化傳播的重要載體。” 在“十五五”規(guī)劃的新征程上，文旅產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)發(fā)揮其穩(wěn)增長、擴消費、促就業(yè)、惠民生的重要作用，為人民群眾創(chuàng)造更加豐富多彩的美好生活。

文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設計有限公司 營銷策劃部

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