在文旅項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，漂流類產(chǎn)品常面臨 “季節(jié)性強(qiáng)、客群?jiǎn)我?、體驗(yàn)單薄” 的困境。廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司在江西贛州石城打造的石城森林探險(xiǎn)漂流，以 “森林文化” 為魂，以 “全齡友好” 為核，通過(guò) “文化植入 + 業(yè)態(tài)創(chuàng)新 + 科學(xué)規(guī)劃”，將傳統(tǒng)漂流升級(jí)為 “可學(xué)、可玩、可賞、可閑” 的沉浸式森林探險(xiǎn)綜合體。今天，我們就從策劃視角，拆解這個(gè)項(xiàng)目的破局思路。

一、項(xiàng)目定位：跳出 “單一漂流”，做 “森林探險(xiǎn)綜合體”

石城擁有 “白蓮之鄉(xiāng)” 的地域標(biāo)簽，項(xiàng)目地兩岸草木豐茂、河道水量充足，但自然漂流高差為10 米，若只做傳統(tǒng)漂流，難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，我們跳出 “漂流 = 玩水” 的局限，確立 “旅游 + 研學(xué)” 于一體的現(xiàn)代森林旅游體驗(yàn)地核心定位，提出 “一心、兩組團(tuán)、四區(qū)” 的規(guī)劃布局 —— 以游客服務(wù)中心為核心，打造高山探險(xiǎn)體驗(yàn)、自然科普研學(xué)兩組團(tuán)，劃分高空刺激區(qū)、水上運(yùn)動(dòng)區(qū)、自然科普區(qū)、森林水世界區(qū)四大功能區(qū)，覆蓋 “刺激挑戰(zhàn)、親子科普、休閑觀光” 全需求，讓項(xiàng)目從 “季節(jié)性玩水項(xiàng)目” 升級(jí)為 “四季可游的森林探險(xiǎn)目的地”。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)：3 大維度創(chuàng)新，破解漂流行業(yè)痛點(diǎn)

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業(yè)態(tài)組合：

“刺激 + 休閑” 平衡，覆蓋全齡客群

針對(duì)傳統(tǒng)漂流 “年輕人覺得不夠刺激、老人小孩不敢玩” 的痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)差異化業(yè)態(tài)：

高空刺激類：870 米玻璃漂流、懸崖秋千、飛躍瀑布，滿足年輕人對(duì) “心跳體驗(yàn)” 的需求，其中玻璃漂流采用單滑道設(shè)計(jì)，全透明材質(zhì)搭配山林景觀，兼具刺激性與觀賞性；

親子科普類：花鳥樂(lè)園設(shè)置鳥類識(shí)別、花卉科普、詩(shī)詞闖關(guān)，水果王國(guó)以氣膜屋 + 水果雕塑打造 “水果產(chǎn)地認(rèn)知 + 趣味游戲”，讓孩子能夠邊玩邊學(xué)；

休閑觀光類：濕地迷宮用蘆葦、水蕨打造自然秘境，溶洞漂流通過(guò)水泥塑造型 + 全息投影呈現(xiàn) “詩(shī)詞文化 + 小精靈故事”，長(zhǎng)輩可漫步賞景，也能在鳥巢巴厘島拍森系美照，輕松享受慢時(shí)光。

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游線規(guī)劃：

“水陸環(huán)線” 閉環(huán)，提升游玩效率

游客從服務(wù)中心出發(fā)，經(jīng)陸路到達(dá)花鳥樂(lè)園，依次打卡水果王國(guó)、蹦蹦云等景點(diǎn)，再乘接駁車至玻璃漂流上碼頭；漂流結(jié)束后，經(jīng)海底漂流、溶洞漂流等水路項(xiàng)目，直達(dá)森林水世界，以此形成環(huán)線游，全程無(wú)需折返，單趟游玩時(shí)長(zhǎng)也能得以延長(zhǎng)。

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文化植入：

從 “表面裝飾” 到 “深度體驗(yàn)”

拒絕 “為文化而文化”，將石城地域文化與項(xiàng)目業(yè)態(tài)深度融合：

IP 形象本土化：以石城 “白蓮之鄉(xiāng)” 為靈感，設(shè)計(jì)吉祥物 “白蓮姑娘”，頭部為白蓮花苞、裙子為荷葉，呼應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣?；以榕樹為原型打?“林寶寶”，象征森林生態(tài)與項(xiàng)目活力，強(qiáng)化游客記憶點(diǎn)；

場(chǎng)景文化具象化：溶洞內(nèi)壁雕刻文人詩(shī)句與歷史壁畫，搭配燈光與全息投影，讓游客在漂流中 “穿越” 文化長(zhǎng)河；園路沿途設(shè)置 “司馬光砸缸”“孔融讓梨” 等景觀小品，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可看、可感的場(chǎng)景；

互動(dòng)文化趣味化：花鳥樂(lè)園以 “花鳥冊(cè)” 為導(dǎo)覽，游客完成詩(shī)詞背誦、花鳥識(shí)別可獲積分換禮品；水果王國(guó)通過(guò) “水果謎語(yǔ)”“單詞連線”，讓科普知識(shí)融入游戲，提升參與感。

三、運(yùn)營(yíng)保障：數(shù)據(jù)支撐 + 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

01 水量設(shè)計(jì)：科學(xué)測(cè)算，確保四季運(yùn)營(yíng)

通過(guò)坡度、糙率等進(jìn)行漂流水量設(shè)計(jì)，計(jì)算出漂流最佳水量，為 “四季漂流” 提供保障。

02 成本控制：模塊化設(shè)計(jì)，適配不同預(yù)算

考慮到項(xiàng)目后期運(yùn)營(yíng)靈活性，采用 “模塊化” 產(chǎn)品設(shè)計(jì)，根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整規(guī)模，降低前期投入風(fēng)險(xiǎn)。

03 服務(wù)配套：全場(chǎng)景覆蓋，提升游客體驗(yàn)

便民設(shè)施：32㎡衛(wèi)生間、40㎡服務(wù)亭、80㎡休息亭均勻分布，地面采用防滑鋪裝，兒童戲水池水深僅 0.4m，保障老人小孩安全；

景觀包裝：服務(wù)亭、漂流碼頭采用水泥直塑仿木造型，入口大門融入森林元素，指示標(biāo)志都與 “森林探險(xiǎn)” 主題呼應(yīng)，強(qiáng)化沉浸式氛圍。

結(jié)語(yǔ)

城森林探險(xiǎn)漂流的策劃，核心是 “以資源為基、以需求為導(dǎo)向、以文化為魂”， 從 “資源挖掘” 到 “業(yè)態(tài)創(chuàng)新”，從 “文化植入” 到 “運(yùn)營(yíng)保障”，每一步都緊扣 “用戶體驗(yàn)”，力求打造有生命力的文旅產(chǎn)品。

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廣州云泉匯文旅集團(tuán)起源于2011年9月，先后在全國(guó)各地參與完成了200多個(gè)旅游項(xiàng)目，提供文旅項(xiàng)目的調(diào)研策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工建造、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備供應(yīng)、投資運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)體系。業(yè)務(wù)范圍涵蓋文旅景區(qū)、農(nóng)文旅景區(qū)、康養(yǎng)旅居、溫泉度假、漂流景區(qū)、田園綜合體、營(yíng)地綜合體、水上樂(lè)園、蘑菇樂(lè)園、文商旅綜合體（萌寵樂(lè)園、探洞樂(lè)園、冰雪樂(lè)園）、夜游主題樂(lè)園、研學(xué)基地等文旅項(xiàng)目。

云泉匯文旅秉承“科技、環(huán)保、創(chuàng)新”的企業(yè)理念，結(jié)合“團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、高效”的團(tuán)隊(duì)精神，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精工建設(shè)、專業(yè)運(yùn)營(yíng)，打造全新的文旅項(xiàng)目。

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文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司 營(yíng)銷策劃部