2025年國慶中秋雙節(jié)聯(lián)放，組合成8天超級黃金周，游客出游熱情高漲，旅游市場規(guī)模再創(chuàng)新高。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶中秋假日8天，全國國內(nèi)出游8.88億人次，較去年國慶節(jié)假日7天同比增長約16.1%；國內(nèi)出游總花費8090.06億元，較去年國慶節(jié)假日7天同比增長約15.4%。

這個雙節(jié)假期，游客不再局限于傳統(tǒng)觀光旅游，而是轉向更具深度的沉浸式體驗：在茶卡鹽湖，游客既打卡“天空之境”的澄澈美景，也參與鹽水發(fā)電研學項目，在觀光中融入知識探索；在廣州文化公園，游客積極投身多元文旅活動，競相打卡十五運吉祥物“喜洋洋”“樂融融”，跟著全運會游廣東；在江蘇南京熙南里，游客參與“百戲燈會”，成為“戲中人”，沉浸式體驗古今交織的夜游盛宴；到了夜晚，丹霞山的“萬古丹霞”光影秀成為熱門選擇，“燦若明霞”的丹霞山搭配沉浸式的光影秀，游客擺脫傳統(tǒng)觀光的局限，感受自然與人文交融的獨特魅力。

雙節(jié)期間，各景區(qū)使出渾身解數(shù)，以嶄新的面貌，吸引游客前來。基于雙節(jié)各景區(qū)的旅游數(shù)據(jù)，本文得出了景區(qū)策劃的4個思路：

一、文旅融合，解鎖游客新體驗

文旅融合將文化融入到日常的旅游場景中，讓文化擁有“可玩性”、“可感知性”，打破傳統(tǒng)旅游“走馬觀花”的局限，讓游客對文化有更加深刻的感知，提升游客在旅游中的參與感，解鎖游客的新體驗。

文旅+科技：攜程雙節(jié)旅游報告顯示“錯峰分段游”成為了游客出行的常態(tài)。景區(qū)可以用科技賦能文旅，如采用ai算法為游客規(guī)劃行程，減輕游客出行壓力，提高游客旅游的便捷度和體驗感，也契合當前游客的出游常態(tài)。此外還能融入科學技術還能打造差異化的場景體驗，如茶卡鹽湖鹽水發(fā)電研學項目，能讓游客探索科學的奧秘；北京亦莊機器人主題餐廳和4S店、湖北隨州銀杏谷水幕電影等展現(xiàn)文旅消費新場景。差異化的消費體驗能促進游客出行動機的形成，以及滿足游客對新鮮事物好奇的心理，讓游客有新奇的、差異化的體驗。

文旅+非遺：雙節(jié)期間，江蘇南京熙南里“百戲燈會”、安徽銅陵打鐵花、河南洛陽龍門古街非遺吐火民俗等文旅融合景區(qū)均廣受歡迎。對于有非遺文化的景區(qū)，可以將非遺融入游客的旅游動線，打造沉浸式的場景體驗。如江蘇南京熙南里“百戲燈會”，以燈會為載體，戲曲為核心，燈會現(xiàn)場提供妝造體驗服務，游客可以化身戲班的一員，參與壓軸演出。此時游客不僅是“看風景的一員”，也是景區(qū)的“風景”。

文旅+體育：第十五屆全運會在即，廣州文化公園借全運會的“東風”，舉辦“激情全運活力荔灣”為主題的大型燈會，將體育元素融入燈會中，成功拓展了旅游活動的受眾群體，讓體育的粉絲也成為了游客的一員。景區(qū)策劃可以依托體育賽事的舉辦，借體育賽事舉辦的“勢”來為景區(qū)引流，如設計“賽事門票+景區(qū)門票聯(lián)票”的產(chǎn)品。此外，景區(qū)也可以自主策劃體育賽事，以體育賽事為景區(qū)的IP，如策劃劃龍舟比賽等，增加景區(qū)的吸引力，拓展受眾群體，也能增加游客的“重游率”。

二、夜間場景營造，煥發(fā)全域活力

夜間場景營造是豐富游客體驗、增加景區(qū)的夜間經(jīng)濟收入的一種方式，能夠充分利用景區(qū)資源，激發(fā)全域活力。攜程報告中顯示拈花灣、重慶歡樂谷無人機秀熱度增長超30%，博物館夜游增長5倍；同程旅行“小城夜游景區(qū)TOP5”（望仙谷、呈坎、西江千戶苗寨等）訂單火爆；此外，韶關的丹霞山景區(qū)憑借"萬古丹霞"光影秀吸引了大量游客，假日前4天就接待了18.6萬人次。游客已經(jīng)不滿足單純只有白天觀光的旅游模式。

無疑，夜游是當下旅游的風口。景區(qū)策劃可以聚焦體驗升級，打造夜游場景。觀光游覽型的景區(qū)可以借鑒丹霞山的夜間旅游模式，通過聲光電來講述自然的演變、歷史的變遷；文化體驗型的景區(qū)可以增加沉浸式夜游環(huán)節(jié)，推出夜間演藝活動，如漢服巡游等；而專題型景區(qū)如動物園，可以策劃夜間動物園，展出夜行動物，這不僅能讓夜行動物能夠表現(xiàn)出更加自然的行為（相比白天），還能讓游客了解夜行動物在晚上真正的狀態(tài)。

三、服務升級，提升游客滿意度

京津冀實施“旅游景區(qū)聯(lián)票”，游客只需要一張門票就可以游覽多個景點。這不僅優(yōu)化了游客體驗，還增加了景區(qū)的客流量；河南老君山在山頂服務區(qū)推出 “10 元管飽” 的平價套餐，既體現(xiàn)了景區(qū)的人文關懷，提高游客滿意度，也刺激了景區(qū)的餐飲消費，提升了景區(qū)的形象......在游客角度，服務升級是提高出游意愿，提高滿意度的行為；在景區(qū)角度，服務升級是體現(xiàn)人文關懷，提升景區(qū)正面形象，實現(xiàn)宣傳的行為。

基于此，景區(qū)可以對服務進行升級，游客的滿意度是景區(qū)最好的營銷。如景區(qū)可以和附近的熱門景區(qū)聯(lián)票，既方便游客出行，提高游客滿意度，同時也能和熱門景區(qū)進行“捆綁”，增加景區(qū)曝光度，為景區(qū)進行有效的宣傳，也能提高游客的出游意愿，增加景區(qū)流量。

四、適配“窩囊游”趨勢，打造“低壓力”體驗

攜程雙節(jié)旅游報告顯示神仙居、莽山五指峰等“無痛爬山”景區(qū)訂單增長20%-100%+、出境省力包車增長120%。特種兵旅游已經(jīng)成為過去，當下人們更加傾向于“省力游”、“窩囊游”。

“窩囊游”并非單純的“躺平式旅游”，它是年輕人想減輕壓力的旅游選擇，也是景區(qū)打造全年齡段友好旅游一種方式，能滿足中國人“來都來了”的想法，也能讓親子參與、老人體驗，豐富景區(qū)受眾群體。

為了迎合當下的旅游趨勢，打造“窩囊游”產(chǎn)品，景區(qū)策劃需要規(guī)避傳統(tǒng)景區(qū)耗費體力、刺激、累等痛點。如主打漂流的景區(qū)要規(guī)避傳統(tǒng)漂流累和刺激的痛點，可以找專業(yè)策劃機構，如云泉匯文旅（廣州云泉匯旅游規(guī)劃設計公司），打造平漂段為主，親子友好、老人適宜的漂流。

雙節(jié)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了游客對體驗式旅游、差異化旅游的追求。景區(qū)策劃需要緊緊圍繞游客的核心需求。只有讓游客覺得 “這個景區(qū)懂我”，才能實現(xiàn) “自發(fā)傳播、持續(xù)出圈”。

文章編輯：廣州云泉匯旅游規(guī)劃設計有限公司 營銷策劃部